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外国网红之谜:薛定谔式爱中国?

科技新闻 2019-09-20 18:22128

外国网红之谜:薛定谔式爱中国?

图片来源@全景网

文丨科技新知

2019年春节前夕,一支冒险团队在B站推出第一期荒岛求生节目,地点选在澳大利亚东南方向,一个名为hiengabat的无人小岛。

团队核心Quentin是个法国帅哥,一口流利的中文,来自于十年前来广东佛山做交换生的经历。粉丝则更喜欢称呼他的中文名:钢蛋。一组孤岛求生组合拳后,无数迷妹记住了他甩着腹肌漫步沙滩的名场面。孤岛系列使信誓蛋蛋成为B站名副其实的超级IP,完结篇464万的超高播放量,在B站这样的二次元网站,堪称奇迹。从这个求生系列开始,他们的粉丝量迅速飙涨,从100万涨到400多万。

而数个月后,信誓蛋蛋遭遇注册账号来的最大危机。有网友从他的过往视频中发现,用作背景音乐的英文歌是臭名昭著的辱华曲“booty swing”,歌词中赫然写着“ching chong”和“Fu Manchu”两个歧视词汇。同时,他的孤岛求生系列被指有造假迹象:另一UP主“信誓蛋蛋今天卖惨了吗”挖出钢蛋使用的钓鱼钩圆滑如衣挂钩,连尖头都没有。他怒斥钢蛋:“这么侮辱智商的鱼钩,您是姜太公吗?”

上一个遭遇危机的外来网红,是来自英国的拂菻坊。他曾是红透半边天的B站第一外国UP主,播放量常跻身全站TOP10级别,也曾被网民挖出在中国乱搞一夜情,在云南、香港等地“多点开花”,情债无数。如今,拂菻坊依然坚持更新视频,但评论区是排山倒海般的讥讽与批评。

外国网红之谜:薛定谔式爱中国?

在国内视频平台,外国网红是个特殊群体,他们几乎与中国的移动互联网时代共同到来,凑个三五好友,做一期谈话视频,就极易博得广泛关注。知乎有人评论:“最好是一个白人,长相帅气的小哥哥,这样的人很容易就能收获大批粉丝,就像农民开着拖拉机收割几千亩小麦。”

反过来,这也使他们时刻处于舆论的风口浪尖上。

这是内容变现最好的时代,尽管受到影响的原生态环境者,部分人将外来网红称为入侵澳洲的野兔,但大势不可逆转。外来网红在饮食与文化选题上突飞猛进的表现,使本土网红猛然觉醒:随手录一段吐槽就能圈粉的日子,已经一去不复返了。

1 短视频新军

老外在中国,素来是众人好奇的对象。而2016年papi酱在短视频赛道的一炮而红,则引燃了在华老外进军网红的全面热情。

外国网红之谜:薛定谔式爱中国?

抖音部分头部外国网红

高佑思是典型的初代老外网红,“歪果仁研究协会”的创始人。他尤其擅长街采,话题多为外国人看待中国特有文化现象或经济现象的内容。由于正赶上中国互联网的巅峰期,新四大发明高铁、共享单车、移动支付、网络购物也理所当然地进入高佑思的访问重点。无论相关机构还是吃瓜群众,这类内容都提供了全新视角。

高佑思是个出色的运营者,他管理下的歪果仁研究协会内部有一套完整的三级火箭选题策略:以外国人看中国物作为基础流量源;以外国人看外国物划分垂直流量;以外国人看中国人进军海外市场。这套体系内外兼顾,以街采为核心,形成了吸引各类人群的中外对话角。加上高佑思团队极其强大的选题能力,“歪果仁研究协会”自然没有理由不走红。

开头提到的信誓蛋蛋团队有自己的思路:出于喜爱冒险的性格,他们制作大量的挑战视频,诸如摩托车冲浪、冰桶吃辣椒挑战、亚洲蹲挑战等,而挑战选题背后有观众的影子。尽管如此,他们仍未丢下街采与文化碰撞的老传统。

只是,短视频网红的崛起,迅速引来内容同质化的问题。Papi酱引来短视频第一批毒舌达人,他们被视作“为毒舌而毒舌”;密子君带动了中国大胃王的密集涌现,有网红一口气吃下十几份炒面,但被扒出桌下藏着一个垃圾桶,摄影师与主播心领神会,只录吃面,不录吐面。

随着老外IP越做越多,这个问题同样摆在外国网红面前。

2 薛定谔的网红?

不知何时起,国内各大视频平台盛传一类观点:外国网红对中国文化只有“薛定谔的爱”。

这种理论认为,外国网红实质处于热爱中国与鄙弃中国两种心态的叠加态,一旦对这些老外施加观测,则世界立即分裂为两个平行世界。A世界中的老外热爱中国,B世界中的老外鄙弃中国。而国内的各大视频平台,都只不过是A世界的投影。

“薛定谔的网红”背后,是大量外国网红内容同质化的负面影响。在B站小有名气的外国UP主中,绝大多数都运营着中外文化碰撞的内容。即便不看原作,你也能够想象,大多内容都洋溢着对中华文化的赞叹。

外国网红之谜:薛定谔式爱中国?

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